What？网站为什么要改版？

    A、页面设计语言过于落后，对于大多数行业来说一般3年都要动一动，现在设计趋势变化还是非常快的，有的时尚类行业甚至每年一改版。So,不动=落后；

    B、从业务需求改版，是最为常见的，公司业务调整，有框架承担不起新的业务需求，官网都要根据需求改版；

    C、从营销角度，SEO不友好、SEM页面转化率低等，以及页面分流效率不高，主业务阵地得不到流量，所以重新分配页面结构，分配流量，所以需要改版；

    D、安全性不高被挂马或之前官网外包公司服务支持无法跟上，必须改版,这种比较劳民伤财（PS：打个广告找个靠谱专业的服务公司开始很重要滴！）

    E、没有具体理由，领导换了，新的方法论、新的营销思路，官网必须配合、跟上。

    四个象限我们看看改版的投入产出

    80%的改版能达到正常结果已经非常不错，低投入高收益的情况大概率会变成低投入低收益，约 = 不改版。改版一次网站还是需要花费大量的资源，不管是人力还是资源，给企业带来10%增长，所有的投入都是值得。

    那如何来评估改版结果呢？

    一个层面是用户层

    之前的用户心智是什么样的，改版后，会对用户心智结构产生什么样的影响，包括是否对用户行为改变带来积极正向的结果？    

    举个例子，用户之前来我这个页面，只是寻找入口，带着明确的目标来寻找想要的内容。但是改版后，通过内容信息外投，我把一部分信息拿到了前面，这样链路缩短了。用户再次进来后，能直接通过当前页面进行操作，并且二屏的曝光也开始提高，用户的心智从之前的找入口，变成了在页面直接寻找相关内容，包括产生了”逛”的动作，这样不但降低了页面的跳出率，用户的活跃也增加了，所有的结果呈正向积极向导，像这个，就是属于对用户的分析。

    第二是体验层

    体验层涵盖但不局限于视觉跟交互，视觉交互都属于体验闭环中的一环。先说视觉层，视觉层价值其实最为直观，之前的页面跟新的页面一对比，就能看出差异看出结果。如果你的手活儿好，那么新的设计美观大方，阅读流畅，这个都无需再赘述，直接一眼就能看出。除了美感，其次还可以从规范的角度，来体现，之前的页面个性化较强，新的设计改版后，统一了全局的样式，与客户端保持了整体的风格的统一，这些都是可以去做的。

    交互层面，更多的逻辑体现及数据佐证，数据佐证最为直观。比如常用的体验指标有用户PV、跳出率、停留时长、复访率等等，这些数据都可以验证交互方面带来的提升。

      之后一方面是业务层

    这个对于大部分公司而言，业务尤其重要，业务结果会影响到公司的利润，甚至影响公司未来的战略。所以业务对改版的影响，无疑是很大的。你的改版到底能为业务数据，带来多大价值的提升？带来价值的越大，你改版的价值也就越大，拿到的结果自然也就越多。

    因此，以上这些，都能很好的证明的改版的价值。设计的策略思路，往往就是你描述改版项目中最有价值的部分。只要你的策略思路是对的，那么你做的事情自然也会带来积极正向的结果。

    改版？颠覆式 or 迭代式？

    颠覆式的是什么，就是你不考虑现在发的业务束缚，重新打开思路，天马行空的出概念稿，怎么有创意，怎么有想法怎么来，open，突破创新，带来颠覆式的设计。不需要考虑实现成本，也不需要考虑现有形式。

    而迭代式的是什么呢，是你需要考虑这个背后的商业价值跟业务思路，也就是按照上面说的三个层面，用户层、体验层、业务层，其中包括现有行为的一些洞察。往往这种会根据数据结果，来进行改版Redesign，而且需要考虑改版的综合成本，包括改版可能对用户、对业务发生的变化，是否呈正向趋势。这种的更多的是考虑业务，考虑现实，怎么拿结果。

    迭代式是互联网行业的基本原理

    既然是改版，所以我们一定要去遵从之前老网站的数据及经验，天马行空带来的只有极小概率的成功，对于企业级客户试错成本非常高，不论是时间和金钱。从数据出发，循序渐进给企业带来的提升，哪怕是提高10%也是非常大的进步！

   再提醒小伙伴一点的是，网站改版，绝大部分场景下，并非是只改视觉那么简单，改视觉只能从感官层带来变化，做改版的时候，不要一直停留在设计细节上，一定多需要再开阔一下视角，多从用户角度及业务角度考虑，这样产出的结果，拿到的价值跟结果也会更好。